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总裁班 汪涛《战略性市场营销》
发布时间:2019-02-18 浏览量:
   
【教学目标】
    武汉大学总裁班《战略性市场营销》本课程的教学目标是通过学习,使学生对市场营销的观念、理论和方法有一个系统和综合的认识,掌握全面设计和成功执行营销管理策略的综合框架,从而具备一定的营销环境分析能力、营销战略决策能力和营销策略实施能力。
    【学习方法】
    本课程以课堂讲授、案例分析以及课堂讨论的形式进行。
    【师资简介】
    汪涛教授
    个人简介
    汪涛,男,1970年12月出生,博士,现任武汉大学经济与管理学院市场营销系主任、教授、博士生导师,武汉大学组织营销研究中心主任,兼任中国高等院校市场学研究会副会长,中国市场学会副秘书长、常务理事、学术委员会委员,湖北省市场营销学会副会长兼秘书长,《营销科学学报》专业主编,全国MBA教学指导委员会《市场营销》课程小组成员,中山大学兼职教授,浙江大学、中山大学(管理学院、岭南学院)、对外经济与贸易大学、中南财经政法大学EMBA学位班课程教授,武汉市人民政府专家咨询小组专家、中国市场总监与销售经理业务资格培训认证项目特聘专家,湖北省青年联合会第十一届委员会常委。
    学术方面
    主要研究方向为营销战略、组织市场营销、竞争战略等。先后在《管理世界》、《中国工业经济》、《中国软科学》、《FrontiersofBusinessResearchinChina》等杂志发表论文八十余篇,出版著作七部。主持国家自然科学基金二项、国家社会科学基金一项及教育部人文社科规划博士点基金一项,企业委托项目多项。为多家企业担任营销顾问,提供营销咨询和承担企业内训。
    实战方面
    曾应邀担任湖北移动通信公司、丝宝集团、河南移动通信公司焦作分公司、武汉卷烟厂、晋亿实业有限公司(浙江)、中国劲牌集团公司、湖北民康制药厂、湖北夏普兰楚天激光公司等多家企业的营销顾问。
    【授课简介】
    课程大纲介绍
    第一天上午
    第一天下午
    一.如何全面理解市场营销:
    1.从技术的角度理解的市场营销
    2.从策略的角度理解的市场营销
    3.从观念的角度理解的市场营销
    二.营销观念-营销大原则
    1.什么是市场营销观念
    2.如何理解和把握顾客导向
    3.如何理解和把握竞争者导向
    第二天上午
    第二天下午
    三.营销管理
    1.如何理解营销管理的本质
    2.营销管理的时间观
    3.营销管理的空间观
    四.目标市场战略
    1.为什么及如何细分市场
    2.如何选择目标市场
    3.如何理解及进行市场定位
    第三天上午
    第三天下午
    五.竞争战略
    1.如何理解及应对市场份额的竞争者
    2.如何理解及应对利润的竞争者
    六.品牌战略
    1.品牌为什么会产生——品牌形态
    2.品牌以什么为基础——品牌基础
    3.品牌依什么来评价——品牌效果
    七.定价策略
 
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